몬델리즈(Mondelez) 포트폴리오
의심의 여지가 없는 다양한 애장품 브랜드와 세계적인 발자취를 가진 몬델리즈 인터내셔널은 스낵 식품 분야에서 발명, 전략적 고객 의견 확보 및 소비자 참여의 우상입니다. 북미 제과 사업부에서 초국가적 스낵 및 식품 대기업으로의 제국의 여행은 상업적 정교화, 전략적 사업 확장 및 브랜드 운영에 대한 흥미로운 사례 연구를 제공합니다. 이번 인수는 몬델리즈의 요청 우위와 지속적인 성공을 위한 디자인을 촉진하는 기본 요소를 해부하는 것을 목표로 합니다. 한국에서는 익숙하지 않을 수 있는 스낵 식품 대기업이지만 몬델리즈에서 생산하는 오레오, 밀카 초콜릿, 맥스웰 하우스는 익숙한 과자와 커피 제품이 있습니다. 그 외에도 토블론, 호올스 캔디와 필라델피아 치즈 제품이 모두 몬델리즈에서 생산되고 있는 식품입니다. 미국에서 시작된 식품 회사로 지금은 어느 나라의 마트에 가도 쉽게 볼 수 있는 제품들을 보유하고 생산합니다.몬델리즈의 접근 방식은 의도적이고 전략적이었으며, 새로운 요청 진입 기회를 제공하는 동시에 포트폴리오를 구성하는 회사들을 대상으로 했습니다. 예를 들어, 2010년 캐드베리의 가입은 단순히 유명한 제과 브랜드의 추가가 아니라 캐드베리가 상당한 입지를 구축한 인도와 아프리카와 같은 신흥 요청에 몬델리즈가 침투하는 것을 강화하기 위한 전략적 움직임이었습니다. 이 결합은 몬델리즈가 제품 임몰을 다양화할 뿐만 아니라 이러한 중요한 성장 요청에 캐드베리의 유통 네트워크를 활용하려는 의도를 자극했습니다.
제품 개발
이 회사는 일회용 유입을 추가하고 뿌리 깊은 스낵 식품에 대한 욕구가 증가하는 특징을 가진 이 지역의 급성장하는 중산층에 보조금을 지급하는 것을 권장하는 전략입니다. 몬델리즈는 고유의 취향에 맞게 글로벌 제품의 변형의 서문을 본 전략인 원래의 선호도에 맞게 제품을 조정하여 더 많은 수용을 유도하고 시장 점유율을 높이는 것을 목표로 합니다. 몬델리즈가 제품 라인업을 지속적으로 재평가하고 활성화하는 데는 혁신이 핵심입니다. 기존의 제품 라인업이 꾸준한 인기를 얻고 있는 것은 사실입니다. 하지만 사람들이 가지는 건강에 대한 생각의 변화에 몬델리즈도 제품에 변화를 주기 시작하였습니다. 건강에 좋은 스낵 옵션을 출시하고 설탕과 지방 함량을 줄이기 위한 제품으로 재구성하는 것이 건강과 진정성을 향한 세계적인 추세에 대한 대응입니다. 소비자들도 이에 따라 부담없이 스낵 식품을 소비할 수 있게 되고 제품에 대한 충성심도 높아지는 효과를 얻을 수 있습니다. 몬델리즈의 연구 및 개발 투자는 소비자의 요구 사항을 예측하고 이러한 변화하는 선호 사항에 맞는 제품에 대응할 수 있도록 해줍니다. 또한 몬델리즈는 소비자의 인식과 데이터 분석을 완벽하게 활용하여 소비자 반응을 미묘하게 이해할 수 있습니다. 이러한 지식은 몬델리즈가 여전히 소비자 트렌드에 적용 가능하고 반응력이 있다는 것을 암시하면서 제품 개발과 마케팅 전략을 알려줍니다. 회사의 참여 전략, 특히 디지털 마케팅은 소셜 미디어에 영향을 미쳐 상호 작용하고 개별화된 브랜드 게스트를 생성하고 충실도를 높이며 브랜드 가시성을 높입니다.
디지털 마케팅과 전통적인 광고의 조합
오레오, 캐드버리 초콜릿, 트리덴트 껌 등의 제품 라인업을 소유하고 있는 몬델리즈의 브랜드 포트폴리오는 다른 식품 회사와 비교할 수 없이 강력합니다. 이 브랜드들은 높은 소비자 재구매율과 충실도를 통해 이익을 얻는데, 이는 몬델리즈의 효율적인 마케팅과 조화로운 품질의 증거입니다. 전통적인 광고와 디지털 및 소셜 미디어 거물을 결합한 회사의 마케팅 전략은 이러한 브랜드를 대중의 눈에 띄게 했고, 여러 세대에 걸쳐 적용 가능성을 유지했습니다. 특히 몬델리즈의 디지털 마케팅은 기술과 소셜 플랫폼을 혁신적으로 사용하여 소비자를 끌어들이는 방법을 보여줍니다. 오레오의 "Twist, Lick, Dunk" 앱은 몬델리즈가 성공적으로 디지털 영역으로 브랜드 경험을 확장하여 젊은 소비자를 끌어들이고 브랜드 충실도를 뒷받침한 사례입니다. 한국에서 오레오의 광고에서 비슷한 문구로 소비자들의 시선을 사로잡았었습니다. 경쟁력 있는 스낵 식품에 대한 몬델리즈 인터내셔널의 지속적인 성공은 전략적 성장, 제품 발명 및 탁월함을 각인시키는 다면적인 이야기입니다. 이 회사의 전략적 접근은 글로벌 입지를 넓히고 제품 범위를 다양화했으며, 발명 및 소비자 인식에 대한 헌신은 변화하는 소비자 선호도에 맞게 변했습니다. 이러한 디지털 마케팅과 전통적인 광고의 조합으로 새로운 소비자들의 관심을 끌고 몬델리즈의 제품의 재구매율을 높이도록 유도하였습니다. 몬델리즈가 미래를 개척함에 따라 전략적 확장에 끊임없이 집중하고 도입 및 적응 능력과 함께 글로벌 스낵 식품 허슬러로서의 중심을 잡아주는 기둥 같은 역할을 할 것입니다.